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            人民財評:“文旅端午”的老味與新意
            發布時間 : 2021-06-21
            文章編輯 : 玲
            訪問數量 : 55
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            今年端午假期,全國國內旅游出游8913.6萬人次,按可比口徑同比增長94.1%;實現國內旅游收入294.3億元,同比增長139.7%。餐飲市場蓬勃發展,線上線下購物火熱,旅游新產品不斷涌現。相比2020年,2021年端午節假期文旅市場已展現出全面復蘇的生動場景。

              從科學精準的防疫措施,到安全有序的市場環境,中國出色的抗疫答卷成為廣大消費者安心出行、放心消費的底氣所在。出游人數按可比口徑恢復至疫前同期的98.7%,一些省份的出游人數、一些特色項目的消費熱度、一些平臺的門票租車業務已超過疫前水平,久違的熱鬧景象回來了!

              端午節是傳統佳節,也是熱鬧的旅游節、消費節。難得的小長假,為人們出行放松提供了時間窗口。歲歲相傳的節日風俗,讓人們在傳統節日消費中打開集體記憶。無論是“粽子節”的饕餮盛宴,還是劃龍舟、買香包的傳統習俗,抑或是回歸自然的短途游、周邊游,都驗證著“傳統玩法”的深入人心。當然,這個端午假期的文旅市場也折射出不少“嶄新氣象”,值得我們關注。

              新興業態,滿足消費者的新需求。如果說“大象出走”引發的云南觀象熱、山東曹縣網紅效應“出圈”等尚且屬于文旅熱的意料之外,那些推陳出新的消費產品則成為拉動消費的情理之中。一枚粽子,借著新口味、聯名款,成為大眾購物車里的“新面孔”;鄉村影視游、街區沉浸游等新形式,受到游客追捧;樂隊駐唱、潮玩市集、快閃店面等互動場景,為城市商圈吸引更多客流。吃、游、購、娛、體、展、演等多樣化產品,深耕文旅市場,為消費者量身打造更加新鮮的產品,成為做大節日經濟蛋糕的重要力量。

              文化大餐,打造文旅融合新亮點。一方面,各地進一步挖掘端午節的文化內涵,打造“端午 親子”“民俗 探險”“非遺  療養”等主題活動,表達避瘟驅暑、闔家團圓、強身健體的祝愿,讓游客在傳統節日中感受到精神滋養。另一方面,適逢建黨百年,各地紅色旅游迎來客流高峰,全網紅色旅游景區門票銷售同比增長6成。這也啟發我們,文化品味與熱門消費并不矛盾,在康養娛樂中感受親情友情,在寄意山水中弘揚紅色文化,讓消費產品更好承載文化內涵,推動文旅消費高質量發展,必將助力傳統節日更好融入現代生活。

              隨著全域旅游的不斷發展,出行選擇日益豐富,消費場景持續拓展,文旅產品不再是稀缺品與奢侈品。從“五一”到“端午”,再到接踵而至的“畢業季”,期待熱度不減的文旅市場為消費者帶來更多快樂與驚喜。

            該文章來源于城市燈光網,如有侵權有聯系刪除,謝謝!

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